研究30个品牌之后，“白牌PK品牌谁是赢家”我们有了答案

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文 | 执牛耳屏幕上滚动着某白牌在电商平台上的投放广告，市场部负责人边看屏幕边向参会员工发出三连问：“这种前3秒就能勾得用户心痒痒的素材。我们为什么做不出？”“它们价格这么低，还能做到盈利？我们马上研究下，看价格策略是否需要改变一下？”“它们没有研发投入，没有品牌管理能力，但在各平台都能看到它们素材？我们花了那么多钱做推广的效果呢？”与会者小鱼感受到双层压迫：一个来自疯狂发出诘问的人，一个来自白牌的“卷”。在2023年1-11月的抖音GMV统计中，娇润泉GMV超10亿，VC和FV分别为8.34亿和6.65亿。在2024年抖音第一季度美妆TOP10中，娇润泉居第四位，GMV在5亿～7.5亿，销售额同比5000+%。温博士、VC也冲进榜单，尤其是前者销售额同比4000+%，居于雅诗兰黛和兰蔻前列。白牌和品牌的竞争激烈程度，美妆领域仅仅是冰