文 | 酒周志大主播直播间的超低价白酒,刺痛了经销商。 最近江小白与东方甄选关于“白酒之争”之事,让“大主播卖酒是否具有专业性”的话题再度被推至风口浪尖。 酒周志走访市场时注意到,相较于业内关注的主播专业性,经销商们更在意的是,大主播们直播间里的超低价格屠刀该管管了,一是低价扰乱整体价格体系,影响消费者心智,二是存在贴牌酒、假酒,败坏品牌口碑,影响到线下卖酒。 一位酒圈从业人士告诉酒周志,电商平台主播销售的酒,都是电商平台给的补贴和找的主播,“他们从经销商渠道收过来后,再补贴给主播,电商平台的酒水业务被寄予了拉动GMV(商品交易总额)厚望。” 按照这位人士的说法,大主播直播间卖超低白酒的背后,说到底,其实是新旧销售渠道之间的博弈。 高低之间,真假难辨今年以来,各家电商平台大打“低价”策
大主播成了白酒经销商的眼中钉
2024-08-23 15:00:56来源: 钛媒体
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