这一届奥运营销，伊利和蒙牛谁更滑头？

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文 | 刀客Doc伊利和蒙牛谁赢了？聊一聊奥运营销，交个朋友加V：efangfeng今年巴黎奥运营销，我看大家讨论比较多的就是蒙牛和伊利的暗战。其中有一种声音认为，伊利这次又再一次成功伏击蒙牛。这个观点确实满足了不少人对商战期待，大家都喜欢看「剑走偏锋」「出奇制胜」「以少胜多」的剧情。不少人嘲笑作为奥运官方赞助商的蒙牛，人傻钱多，这次又做了冤大头。听到这些没头脑的声音之后，我决定从营销角度聊一聊这次奶业双雄的奥运之战。需要声明：这不是哪个品牌的商业软文，所以我没必要站队，单纯就是追求一吐为快的爽感。01 一个赢了战役，一个想赢战争2019年6月，蒙牛在瑞士洛桑与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为TOP联合赞助商，这也是奥林匹克历史上首个联合全球合作伙伴（TOP）协议。在合作级别上，蒙牛享受不少独家及优先权益，包括全球范围内使用奥林匹克知识产权、优先广告投放权、参与圣火传递等。相比之下，伊利