百年奥运如何化解年轻化焦虑

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文 | 新营销NewMarketing如何笼络年轻人，几乎是所有品牌都有的焦虑。尤其是有一定历史的品牌，既要保持品牌内核和根基，又要不断自我更新以适应时代的变化和年轻人的喜好，在变与不变之间寻找微妙的平衡，真的很难。奥运会也面临着同样的困难。自1896年首届现代奥运会举办以来已有128年，这期间整个世界发生了翻天覆地的变化，而奥运会的魅力或有起伏，但从未消退。本届巴黎奥运会之前原本不被看好，开幕式的巨大争议更是让质疑声达到顶点，然而当比赛日真正开始，体育再次彰显出人类最大公约数的吸引力。奥林匹克转播服务公司（OBS）公开表示，巴黎奥运会的全球收视率和观众反馈都打破历史纪录，巴黎奥组委也表示本届奥运会门票销售创历史新高。奥运会用实绩破除了“过气”的担忧。如果把奥运会看做一个品牌，可以说生命力非常旺盛，并持续吸引着一代又一代的年轻人。看看百年奥运是如何成功实现年轻化的，或许能缓解一些品牌的焦虑。01