押中奥运冠军，品牌全球化的“必修课”

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文 | 价值星球Planet，作者 | 竹铭，编辑 | 刘景丰今年巴黎奥运会，可能是品牌们竞争最激烈的一届。在奥运会的竞技场上，各大品牌展开了如火如荼的营销竞赛，同样献了许多精彩的商业表演。比如，提前十年就签下郑钦文的耐克此次又火了一把，赛前才签下郑钦文的霸王茶姬被网友调侃为“赢麻了”。不过，有的品牌也在押注冠军这件事栽了大跟头。比如，伊利提前投放广告物料祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“孙颖莎夺得女单金牌”，结果严重翻车。在网友漫天的声讨之下，伊利最终公开道歉。不管是赢麻了还是翻车了，一个核心问题是为何品牌要纷纷押注奥运冠军？这能给它们带来哪些助力？在这条借助体育大赛押注奥运冠军的路上，又该注意哪些隐患？巴黎奥运会已经落下帷幕，但品牌押注奥运冠军的营销仍值得回味。奥运冠军背后的品牌之战拿下女子网球单打冠军的郑钦文，无疑是今年最火热的奥运冠军之一