伊利终于可以说声“承让”了

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近年来，每逢世界性体育赛事，几乎都成为了中国赞助商刷屏的盛宴。不过金主们往往只能在赛事中混个脸熟，的确是能给观众们留下印象，但多少有些靠重复登场刷存在的感觉，并非以话题或创意引发公众主动关注，换句话说就是“很难出圈”。 然而在本次巴黎奥运会中，这个营销圈的常态却被一家企业打破了。无论你是否欣赏或受用，几乎都在过去的一个月间，主动或被动地见识到了与伊利相关的奥运话题——有人能脱口而出的是“鲁豫logo”，还有人会想起“沙僧紫”，当然，肯定也有不少人会指出“三里屯提前投屏”的失误。 所以无论有趣还是争议，伊利，这家并非国际奥委会TOP级合作伙伴的企业，却在奥运会期间搞出了多起“破圈”传播事件。在几项第三方的奥运营销数据盘点中，伊利均以榜首的成绩领跑品牌榜。图源“数说故事”、“数字品牌榜”正如他们在大街小巷为运动员打出的“承让”系列夺冠海报那样，恐怕现在伊利也可以对同样为奥运绞尽脑汁的同行们，拱手道一句“承让了”。