奥运的举办方式正在发生变化

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文｜窄播，作者 | 李尚阳即将结束的巴黎奥运会正在明确告诉我们：奥运会变了，奥运会的举办方式也变了。比如，一直以来封闭在体育场馆的开幕式放在了户外的塞纳河畔，成为「流动的盛宴」；赞助商深入场馆，观众可以在赛场内看到LV、可口可乐的广告；主办方不必为奥运大搞基建，巴黎只为奥运新修了两个场馆。以往，奥运是国家荣誉，是有确定性回报的基建投入，是运动员的更快更高更强，是能在同一时间内吸引全球关注度的超级大IP，是品牌们趋之若鹜的大舞台。现在，奥运依然承担着国家荣誉，但它的不可取代性在下降。对奥运进行基建投入已经过了确定性的回报周期。奥运依然是运动员追求更快更高更强的大场合，但运动员们逐渐学会用更长的运动周期看待自己的整个运动表现，寻求持续突破。从商业价值上，奥运依然是超级大IP，但因为奥运观看方式的改变，因为更多娱乐形式和娱乐产品的出现，它的唯一性和绝对影响力在被分散。品牌们仍会积极地参与奥运，但参与方式在变化，需要与用户产生更强的互动