国茶出海，“茶乙己”的品牌焕新目标是让世界年轻人爱上东方茶

2023年至今，几乎是新茶饮更为狂飙的一段时间。一方面，是行业性的集体扩张，喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、茶百道、古茗等等头部、颈部玩家进一步发力加盟，靠扩张门店迅速扩大基本盘，并且向低线城市发力。另一方面，却是行业竞争进入到愈发专业化的新阶段。缺乏核心竞争力的中小品牌们，走马灯似地开店、闭店试错，面临着被行业出清的风险。而具备专业力的新锐品牌们，又有着弯道超车的新可能性。纷纷扰扰，不缺观众，也不缺选手。8月9日，曾经凭借中式花茶细分领域发力成为黑马的新茶饮品牌“茶乙己”，在上海召开品牌升级发布会。品牌、产品、营销、市场……面对纷杂的行业竞争，茶乙己又会带来什么样的新气象？我们找到了茶乙己创始人张小秋，试图从他的视野里，看到茶乙己品牌，也看到新茶饮赛道在未来的可能性。 一、从花茶到国茶，世界需要健康的东方茶茶乙己，不算新玩家。张小秋本身就是在新茶饮领域摸爬滚打十年的行业老兵。在行业玩家普遍入局鲜果茶赛