巴黎奥运会营销，伊利“偷袭”蒙牛成功了吗？

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文 | 寻空的营销启示录在奥运这个全球瞩目的舞台上，营销之战从未停歇，它不仅是体育竞技的较量，更是世界顶级品牌智慧与创意的较量。历史上，百事可乐与可口可乐的红蓝对决，阿迪达斯与耐克的体育装备较量，都是营销界的传奇双雄会。它们的故事在每一次奥运盛会中被重新书写，成为品牌史上不可磨灭的篇章。今年的巴黎奥运会，在中国让人印象更深的是乳业巨头蒙牛和伊利之间的营销较量，它们在这片战场上展开了一场别开生面的品牌角逐。蒙牛，作为巴黎奥运会的全球合作伙伴，享有着无与伦比的曝光优势。伊利，作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，同样不甘示弱，通过赞助一批顶尖运动员，展现了其品牌的力量与决心。我问了行业内几个人，今年对巴黎奥运会的哪个营销印象最深，答案最多的是伊利、陈鲁豫的合作，伊利、沙和尚扮演者的合作，以及伊利的海报乌龙事件。前两个是正面营销，后一个是负面新闻。但总体而言，伊利在本届奥运会的营销声量是巨大的。那么伊利的营销势头盖过蒙牛了吗