直播是情趣品牌的“新解药”吗？

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文 | 趣解商业，作者 | 张含菁，编辑 | 趣解商业消费组“老婆们，喜欢吮吸感的拍33号链接。”“可内可外可同时，直接一步到位的。”……很难想象，被悄悄放在柜子深处的情趣玩具如今也能站上直播间的C位。“趣解商业”观察到，最近几个月，一些销售玩具和内衣的情趣品牌，开始在小红书上搞起直播，其中绝大部分是女用品牌。这些直播间和其他美妆、服饰类等女性向直播间一样，光线明亮、布景清新，主播们就像介绍普通的日常用品一样，介绍手中形状各异的跳蛋或内衣。图源：小红书截图这些情趣玩具大多以“兔子”“海豹”等动物昵称来命名，解说过程中，身体器官也被象征词替代；如果不仔细听讲解，刷到时很难立即发现这些产品是情趣玩具。在短视频领域，情趣用品的营销曾一直被“明令禁止”；去年年末，抖音