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抖音电商,着急走出“低价困境”

2024-08-04 17:30:37来源: 钛媒体

文 | 听潮TI,作者 | 许雯雯 ,编辑 | 张晓 继淘天集团年初弱化绝对低价战略后,抖音电商也在近期跟进了这一动作。 据晚点LatePost报道,近期,抖音电商调整了经营目标优先级,不再把“价格力”放在首位,下半年将重点追求GMV(交易金额)增长。 今年年初时,GMV在抖音电商的目标任务里还排在末位,首要任务是实现低价,其次是衡量消费体验的“完美订单率”、反映电商用户规模的月成交客户数。 稍早一些,淘天集团已经明确,自去年其搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化,改回按GMV分配。在业务指标上,今年淘宝考核的重点转变为了GMV、AAC(平均消费金额),而不再追求由低价带来的高DAC(订单量)。淘天集团在去年3月提出了“五星价格力”评价体系,去年双十一时,将低价提升为了所有部门最重要的考核

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标签: 电商 抖音