奥运会没有小企业的事儿

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文 | 巨潮WAVE，作者 | 老鱼儿，编辑 | 杨旭然流量即是商业，而眼下巴黎奥运会就是全球最大的流量来源之一。《全球体育营销》合著者诺曼·奥莱利曾经说过，“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”国外营销界流传过关于奥运营销的一条定律：在通常情况下投入1美元，品牌的国际知名度可以提高1%；而如果用同样的资金赞助奥运，则可以将知名度提升3%。所以，奥运会历来是全球商界特别重视的舞台，知名品牌们基本都曾给其提供过大小不等的资金支持。但随着奥运会的逐渐演变，以及奥运营销门槛的逐级升高，我们慢慢发现，尽管运动员的面孔常换常新，但不论是运动员身上的服装品牌，还是奥运场馆内的商标logo，都已经是耳熟能详的老面孔，基本上已经没有太多新元素出现了。而且，近年来认同奥运会全球化的商业价值，并积极推动奥运会商业价值提升的，主要以中国企业为主，欧美跨国企业在这个过程中更