弘章资本翁怡诺：品牌成长路径比想象的长很多 | 投资者说

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/08/20200814113231671.jpg

图片来源@视觉中国文 | 浪潮新消费，整理｜黄斯理，口述｜翁怡诺消费品历来都是一个“慢”行业，巨头们无一不是经历了数十年的积累才走到今天的体量。但最近几年新品牌的快速崛起，似乎正在打破这样的定律。以至于资本屡屡投下重注，创业者也纷纷跨界做品牌。不过“一入消费品深似海”，创业者们很快发现，任何品类都是一个极其复杂的系统性工程，坑永远要比想象的多。好在流量无定论，做品牌还算有迹可循。只不过在渠道、媒介、供应链都发生了本质变化的今天，如何重新理解和塑造品牌？如何更高效地构建认知？面对资本的注入和流量的变迁，如何思考品牌的快与慢？“我们曾经把包括茅台在内的，中国白酒品牌的历史数据都挖过一遍。大家想象一下，从0做到10亿收入最少要多少年？10年。所以大家不要指望哪个东西2、3年就要爆起来，品牌的成长路径比想象的要长很多。”近日，浪潮新消费✖弘章资本新品牌闭门会在上海举