本地生活，卷向海外

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文 | 零售公园，作者丨象升仅靠营销和补贴，只能暂时赢下海外市场。 2024年7月12日，36氪爆料称，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站为东南亚地区，目前团购套餐业务已在印尼和泰国上线。事实上，除了以字节跳动为代表的新势力，以美团为代表的传统本地生活巨头也开始发力海外市场。2023年5月，美团在中国香港推出全新外卖品牌KeeTa。另有消息显示，美团外卖即将在沙特上线。 对于中国本地生活赛道的玩家来说，海外本地生活市场确实蕴含着巨大的增量红利。 但需要注意的是，目前海外市场也存在配送、支付等基建不健全的问题。 如果不解决上述问题，打通商业闭环，仅靠营销和补贴暂时赢下市场，那么中国本地生活企业其实很难最大程度收割海外市场红利。市场红利消逝，中国本地生活企业卷不动了一众中国本地生活企业之所以不远万里，加码海外市场，很大程度上都是因为，随着完成下沉市场覆盖，中国本地生活市场红利正加速消逝