极氪X、Smart、海豚，为什么电动“精致小车”就是卖不动？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/42353.png

文 | 电厂，作者 | 花子健，编辑 | 高宇雷7月6日，全新电动MINI COOPER正式上市，新车总共有五款，起售价区间是18.98万元到26.68万元。其中，纯电MINI COOPER由宝马集团和长城集团合资打造的光束汽车进行国产并供应全球市场。这款以“可玩性”著称的车型在营销上尝试突破：邀请相声演员于谦担任代言人，试图吸引中国消费者的关注。这与1990年代英国喜剧演员罗温·艾金森主演的《憨豆先生》中的一辆绿色MINI COOPER遥相呼应。这款经典产品肩负宝马集团在中国市场向新能源转型的重任——附带的社交属性提供的是超强的用户粘性和品牌认知。但这并不意味着用户愿意为这款纯电动产品买单，更何况它的配置并不出色，限制了用户对于活动半径的想象力。“我能用它玩起来，但是我担心它玩不久。”这是一位燃油版MINI COOPER用户对它的担忧，她所在