​90天关店3808家，雪王也扛不住价格战了？

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文 | 餐观局如果说，2023年左右的新茶饮洗牌战，奈雪的茶、喜茶等新茶饮头部有默契般从“30元时代”重回“20元时代”，希望通过开放加盟的方式，将头部的品牌力优势转变成规模优势，是头部品牌向腰部品牌施压，腰部以规模优势反击。那么，随着2024年的到来，腰部品牌集体IPO失利，“10元奶茶”的不断涌现，甚至出现了4-8元的奶茶，价格的低线不断下滑，腰部甚至头部新茶饮品牌集体卷向尾部市场，目标只有一个，抢占蜜雪冰城的低价市场。此时此刻，即便是号称性价比之王的蜜雪冰城，也有点扛不住了。01 陷入关店危机的雪王蜜雪冰城在新茶饮赛道向来地位超然。作为新茶饮赛道门店数最多的品牌，凭借着高性价比“平价快乐水”定位，蜜雪冰城的“行业老大哥”地位非常稳固。特别是在新茶饮集体拼规模的2023年，头部奈雪、喜茶的日子都不好过，腰部