36氪独家｜抖音电商上半年GMV未达预期，客单价、动销商家留存率双下滑

文｜王毓婵编辑｜杨林36氪独家获悉，抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元。今年上半年，共实现了约1.4万亿元。一位知情人士表示，抖音电商今年上半年目标为1.5万亿，这意味着目前的成绩并没有达到抖音年初的预期。虽然距离完成目标的差距看起来不大，但是在抖音突飞猛进的这几年，增长一直是核心关键词。2023年，抖音电商的GMV单月增速维持在50%-70%之间。但据《晚点LatePost》报道，今年三月，抖音电商首次出现了同比增速下滑，至40%以下。二季度后，增速进一步跌至30%以内。一份高盛发布的报告也印证了这一点， 5月20日-6月18日整个618大促期间，各大电商平台数据如下：淘系GMV增速在10%-15%之间；京东个位数增长；拼多多增速15%-20%；抖音增速20%+。抖音增速依然最高，但已经不复一马当先的态势。抖音电商GMV增速的下降，也许与低价政策不无关系。一名接近抖音电商的人士告诉36氪，去年，抖音电商商城和