近50%的听众为内容付费，播客商业化的春天来了吗？

文｜阿至从历史文化、商业财经、职场万象、宗教玄学到喜剧脱口秀，中文播客内容品类越来越丰富的背后，是播客的受众群体也正在加速走向泛化。来自第三方的数据调研也佐证了这一趋势。根据播客机构「日谈公园」联合喜马拉雅及益普索中国近期发布的《2024年播客行业报告》（下简称《报告》）显示，企业在职员工和学生是当下播客节目的主要收听群体，二者在参与访谈调研的2000多名用户中合计占比近七成，分别为47.2%和21.1%。除此之外，自由职业者、企业管理者、政府工作人员甚至离退休人群，也都出现在了统计结果之中。不过，目前中文博客听众的女性占比达到2/3，对比男性听众占6成的美国同期数据，这似乎不是一种全球普遍情况。图源《报告》从群体分布来看，今天的播客内容显然已经触达到了更多元化的用户人群，打破了早期行业内对于播客听众普遍“精英化”和“高收入”的固有印象。这一方面是因为有小宇宙、苹果podcast等专业播客应用影响力的持续提升，另一方面包括网易云