一场直播入万元，谁在为拆盲盒的情绪价值买单

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文 | Tech星球，作者 | 任雪芸手机镜头之下，主播双手出现在镜头前，她不断重复的操作是拆开面前的塑料袋，这些袋子被称为福袋或者盲袋，里面大部分是树脂、毛线编织的小玩偶，可以用来做装饰品或者家居摆件。这些盲袋以直播的形式叠加拆盲盒的游戏玩法，从而被包装成为了一个新鲜事物，备受到当下年轻人追捧。在拆盲盒直播间近半年消费超过万元的王宇告诉Tech星球，当主播在直播间不停拆开盲盒，甚至开出超乎其价值的隐藏款时，自己就会不由自主地不停下单。消费者的追捧催热了拆盲盒直播这一细分赛道，在抖音、小红书、快手的直播栏目下，拆盲盒的直播间层出不穷。抖音上，一家拆盲盒直播间每天直播长达7个小时，尽管粉丝量不足一万，但其单场直播的点赞量却能够达到近五万。而根据《潮玩产业发展报告（2023）》中的数据显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元，2024年将达到448亿美元。广阔的市场前景推高了拆盲盒直播的热潮