谁还在买宝马？

“因为是新款，且价格降下来了”6月提车的95后车主小何，如此解释为何购入外观备受争议的新款宝马5系。2021年，他拥有了人生第一辆宝马：第七代5系。今年，新款宝马5系发布后，更加年轻的外观设计迅速捕获小何，在价格降至40万这一临界值时，他果断出了手。和小何的决策一致，宝马公布的数据显示，在新款5系中，90后已成消费主力军。卖了5年宝马车的销售于强表示，“不止5系，其实目前宝马所有车型的客户都在年轻化”，每当自己与客户聊起，为何选择宝马，而不是特斯拉等新能源汽车时，往往得到这样的回答：“家里人开几十年宝马了，都是信任宝马的老用户”。受众不断年轻化，宝马品牌力似乎得到延伸，但危机也随之而来。年轻群体消费力有限，宝马畅销车逐渐向入门车型转移，成交均价走低。落地价跌破20万创造销量的i3，已无法恢复豪华品牌的溢价水平，宝马品牌形象开始出现微妙变化。低价刺激下，年轻用户比例提升宝马经销商的人士告诉36氪，价格降低与支付方式的灵活化，是促进