文|李安琪编辑|李勤“最后的竞争可能不是单点技术竞争,而是用户价值。”近日,在全系卖出80万辆车之后,理想旗舰SUV车型L9也迎来第20万辆下线。谈起市场竞争时,理想汽车第一产品线总裁汤靖多次向36氪强调“产品价值”的重要性。用户价值理念,长期根植在理想的车型产品中。两年前发布的理想L9,也同样基于这样的理念。2022年6月,理想在理想ONE车型的基础上,推出了更贵的旗舰车型L9,售价45.98万元。这不是个太共识的决定。CEO李想在内部谈话时也提到,当时推出第二款产品时有三种选择:理想ONE的平替、比理想ONE更便宜、比理想ONE再高一级。理想L9选择了第三种路线。汤靖向36氪回忆,理想ONE虽然在30万元以上赛道创造了一个新品类,朝着月销2万辆进发,但还是有用户不够满意的痛点,比如副驾和二排没有屏幕等。而L9的一部分任务,就是解决用户已有的痛点。于是在L9上,理想打造了冰箱、彩电、大沙发等核心的家庭用车功能卖点,并迅速出圈,
理想汽车汤靖:终极竞争不在于单点技术,而是用户价值|36氪专访
2024-07-20 09:00:51来源: 36氪
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