奥乐齐抢了盒马的“声量”

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文 | 略大参考，作者 | 付饶，编辑 | 原野奥乐齐ALDI接住了消费降级的中产。上海居民对消费降级的狂热， 被德国连锁超市奥乐齐ALDI一款价值9.9元的纯粮白酒彻底引爆。时逢茅台酒价股价双跌声中，有人称，奥乐齐ALDI给白酒行业来了一场小震撼，如此“疯狂”的价格，能让隔壁五粮液也跟着哭。但真正该哭的，或许是盒马。在中国零售市场，这位外来者如同山姆、开市客一样吞噬着上海中产们的钱包。从商业角度上看，两者有着相同中产客群、社区定位、门店模式、同样向着折扣化业态发展，而奥乐齐比盒马有着更垂直、更丰富的经验、更雄厚的资本。消费降级的趋势下，消费者对于奥乐齐ALDI的声量，显然正在超过在质疑声中默默发力折扣化的盒马。这并不意味着盒马就没有机会，危机总伴随着机遇同时出现。一定程度上来说，折扣零售的业态上，奥乐齐ALDI的模式如果在中国能走通， 或许盒马也行。不过眼下，无论是奥乐齐ALDI还是盒马，都难称之为赢家