既缓慢又谨慎，茶颜悦色路走对了吗？

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文 | 商业范儿在新茶饮行业波诡云谲的市场环境下，头部品牌的每一步动作都备受瞩目。滚滚洪流中，茶颜悦色以一己之力演绎了一场资本重组与品牌战略升级的“大戏”。与其他品牌选择加盟扩张的模式不同，茶颜悦色始终坚持直营模式，这种策略的背后有着怎样的考量？面对资本与市场的双重博弈，茶颜悦色又将如何面对新茶饮市场的竞争和变化？大幅增资至2506.7万新茶饮市场暗流涌动、草木皆兵，仅是一两次工商变更，就有可能引起市场的无限遐想。天眼查显示，7月11日，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，新增湖南茶悦品牌管理有限公司为股东，同时注册资本由约506.7万增至约2506.7万。新增股东湖南茶悦品牌管理有限公司成立于2023年9月，法定代表人为茶颜悦色创始人吕良，注册资本1000万美元，由注册于香港的CYYS Tea Limited全资持股。最新工商信息显示，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司成立于20