月子中心：「高端外衣」下的赔本生意

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文｜观潮新消费，作者 | 青翎，编辑 | 杜仲当诸多行业仍在“价格战”里渡劫，唯独母婴赛道还能逆流而上。其中，月子中心可谓母婴行业消费升级的尽头。德邦证券研报提到，2021年月子中心行业平均客单价约为3.9万元，预计到2025和2030年分别提升至4.7万元和5.5万元。值得注意的是，由于是“坐月子”，上述费用的消费周期通常也就一个月左右，价格高昂溢于言表。但另一方面，秉持着“一分钱一分货”原则的消费者，在支付高昂费用的同时也势必对服务的要求更高，更何况，中国人对“坐月子”本身就足够重视。这也意味着，月子中心在收取“天价费用”的同时，也承担着难以想象的成本。以近日递表港交所的圣贝拉为例，作为中国最大的综合家庭护理品牌集团，近三年来却连连亏损，亏损总额高达7亿元。“月子中