年出货1000万台USB小风扇，「几素JISULIFE」靠高端路线卖到了全球丨早期项目

防晒、火锅、冷饮......很多生意都是“看天吃饭”，销售旺季在特定时间段出现。而在夏季高温天气频发的当下，“清凉经济”也在持续升温，这之中，一台小巧的usb小风扇，正成为一些户外人的降暑必备单品。36 氪近期接触的「几素JISULIFE」，就是这么一家垂直于usb小风扇的国货品牌。成立于2016年，几素过去七年业绩连续高增长，在2020年4 月-8月，几素旗舰店成为天猫USB风扇类目品牌第一，并把不起眼的USB 小风扇，卖到全球40多个国家和地区，2023 财年出货量达到1000万台。几素JISULIFE产品图，受访者提供早些年前，USB 小风扇还是一个存在感弱的品类，品牌生态比较初级，价格低且质量参差不齐。在这样一个市场里，几素是少数能把USB 小风扇做到 200-300 元的品牌。在销量背后，他们看到了品类高端化的可能。押宝小风扇高端化，几素的“三级跳”小风扇并非几素在产品端的首次摸索。在成立前两年，几素先是多品类布局，推