2024年“暴利”赛道：直播拆卡

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本文来自微信公众号：DT商业观察（ID：DTcaijing），作者：坚果，编辑：郑晓慧，数据：郑晓慧，设计：戚桐珲，题图来源：视觉中国这个夏天，拆卡的风还是吹到了直播间。客户下单卡牌，选择主播帮忙在直播间直接“代拆”，主播再根据卡牌稀有度进行展示，最后统一打包邮寄。对于这样的拆卡直播，有人大呼“看不懂”却场场围观，有人一个晚上就砸进上千、上万，有人睡不着拿它当助眠......卡牌，成为继盲盒、谷子后的潮玩圈新顶流。在小红书上搜索“拆卡”，近一个月相关笔记数达到3万。在抖音，头部卡牌公司卡游在2024年上半年的销售额达到2.78亿，比2023年全年多了近2个亿，排名也冲上第二名，仅次于泡泡玛特。从奥特曼到小马宝莉，从《庆余年》到《花儿与少年》，拆卡直播间的辐射群体逐渐扩大到有不同兴趣爱好的年轻人，也吸引了偶像和头部网红转型做拆卡直播。从一个人的盲盒，到一群人拆卡，是什么吸引年轻人沉迷拆卡直播间？拆卡直播的背后，又有着怎样的机会和隐