长线营销IP，FILA扩大人群经营基本盘

厦门2024年7月12日 /美通社/ -- 按照每一个知识点，Sara将运动类的教学视频抽丝剥茧，制作一种新时期的"运动网课"。 Sara是前职业网球运动员，现在的身份是一位小红书博主，ID为"Sara爱热汗"。从2020年起，Sara在小红书上开启了自己的网球课堂，从最初的基础无球拍训练，到各种专项的精细化讲解，再到辅助练习和运动后的拉伸。目前，Sara所制作的网球教学系列内容笔记已达174篇。 这种形式的运动教学内容正在占领小红书，平台上，与"Sara爱热汗"定位相仿的博主并不少见，他们都以创作具有长期性且细致的教学视频而受到关注。随之而来的则是小红书站内用户的追捧，他们习惯于从专业的博主身上汲取运动知识，再从自身出发进行跟练，这俨然已是一种新的运动消费趋势。 作为背后的观察者，这种趋势也影响到了小红书营销的方向。在刚刚过去的春日里，小红书先开启了新一代运动I