凯度联合巨量引擎发布《2024母婴行业白皮书》

上海2024年7月9日 /美通社/ -- 在挑战与机遇中，中国母婴消费市场随着时代的脚步持续增长。尽管生育意愿的收缩导致新生儿数量减少，政府推出的育儿补贴政策和移动互联网的高速发展，依然促进着中国母婴行业的规模扩大与线上化进阶。 近日，凯度联合和巨量引擎推出《2024母婴行业白皮书》，报告基于"人-场-货" 探索了抖音平台在母婴消费市场的"三新"价值，即新人群、新场域、新货品。报告表明，品牌应以贴近消费者生活的情感营销策略和创新产品来满足母婴消费者的新需求。母婴品牌可与抖音携手，通过一站式解决方案和先驱性的传播内容开拓出新增长空间。 一、中国母婴市场发展和消费者洞察 在经济发展转型的压力下，中国居民的消费支出仍保持相对稳定的增速，消费韧性依旧。有赖于生育鼓励政策和补贴、以及大环境的坚韧，尽管我国总和生育率从2010年的1.5-1.6下降至2020年的1.3，但母婴市场规模在挑战中稳步