美妆巨头失守中国战场，高端牌不灵了？

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文 | 创业最前线，作者 | 胡芳洁，编辑 | 蛋总6月底的一个周末，在北京海淀区某商场一楼的化妆品专区内，消费者寥寥。今年618大促刚结束不久，现在只有商场的满减活动，折扣力度减弱不少，这也可能是消费者不多的原因之一。在兰蔻专柜，可以看到4、5个导购人员，而正在咨询产品的消费者则只有一位。兰蔻导购人员告诉前来咨询的「界面新闻·创业最前线」，7月份品牌确实要涨价，但不同产品涨幅不同，以当时价格为准。赫莲娜专柜导购也确认了涨价信息。而雅诗兰黛旗下高端品牌海蓝之谜导购则告诉「界面新闻·创业最前线」，7月海蓝之谜预计涨价10%左右。兰蔻虽然有诸多产品线，但近年来，高端护肤菁纯系列成为其主推产品，在专柜产品的陈列上，菁纯系列以及更高端的黑金系列，与口红、粉底等彩妆产品，都摆放在外侧最显眼的位置。在过去的2023年，虽然欧莱雅销售额突破411.8亿欧元(约合3192.9亿元人民币)，同比增长11.0%，但高端护