剧集市场的广告费又都回来了

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文 | 刀客Doc广告市场真是一个迷乱且诡异的市场，当我以为大量的预算涌向短视频和短剧的时候，广告主们又来了一个回马枪，开始密集投放长视频的剧集了。以H1为一个参考周期，2023上半年在线视频平台的139个剧集，招商客户数335个，今年的H1剧集数量下降到122个，但广告商数量猛增到527个，涨幅57.3%，相当于每个剧集都有四五个品牌主赞助（来源击壤数据）。一位代理商朋友和我透露，京东其实在22年开始不再投在线视频的品牌贴片，转投竞价了，但是今年却成了《庆余年2》的赞助商。一个优酷的剧集招商朋友也跟我说：「去年一些广告主对你还爱答不理，现在都开始纷纷要下半年的剧集片单了。每年暑期档都是一个剧播高峰，也是很多快消品新产品上市的高峰期，估计下半年还会迎来一波行情。」对剧集市场来说，这真是一个好消息：品牌的广告费又回来了！01 短视频带来的利空出尽这几年由于流量大、广告效率高、营销链路短平快、投放成本低，短视频平台对OTV在线视频平