翻车or翻红？米哈游、腾讯、叠纸怎么都在这捞金？

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文 | DataEye近期，茶饮品牌与游戏联动频繁：今年3月，《光与夜之恋》与喜茶联动，让玩家与可以同自家“纸片老公”扯证；4月，《崩坏：星穹铁道》与茶百道联动，活动还没开启就先登上了热搜；6月，《恋与深空》与茶饮品牌古茗联动，《王者荣耀》与益禾堂联动。其实，茶饮品牌近几年的花式IP联动已是屡见不鲜，游戏、动漫、影视剧、明星都成了新茶饮品牌冲销量和保持热度的助手。在这其中，能够打破圈层，提高曝光度的当属与各种二次元作品的联动。出圈，有，翻车，也有。为什么茶饮品牌会成为游戏联动首选？出圈者靠的是什么，翻车者又做错了什么？今天，DataEye研究院从厂商案例、本质剖析、未来趋势三个方面，聊聊“联动”这回事。联动不断，风波不断。DataEye研究院统计了近一年以来，游戏厂商与茶饮品牌联动的案例（部分）：针对热度较高的“联动”案例，我们具体来看：《未定事件簿》与茶百