36氪「2024年度态度品牌」征集启动！

在今天，一场悄然而至的“消费觉醒”正在人群中蔓延。物价飞涨、生活成本不断攀升，新一代年轻消费者开始重新审视自己的消费行为。从盲目追求到理性选择，这一转变正悄然改变着他们的消费观念。从淘宝到1688，从京东到拼多多，年轻消费者们穿梭于各大电商平台，不放过任何一个可以竞价的好机会，老一辈“货比三家”的智慧在年轻一代中得到了传承和发扬。近期麦肯锡发布的《2024年消费者洞察：他们的现状和未来》也印证了这一事实，报告指出在发达市场，超过三分之一的消费者尝试过不同的品牌，大约 40% 的消费者更换了零售商来获得更优惠的价格和折扣。一、理性回归，用户需求占C位“不是羽绒服买不起，而是军大衣更具性价比”，今年年初，当市场上动辄千元的羽绒服让众多消费者望而却步时，消费者们以一种“不惯着”的态度，掀起了一股追求“实用价值”的热潮。特别是一些年轻消费者，摒弃了以往对品牌服饰的盲目追求，开始用更加审慎的眼光考量商品的价值。这一趋势，不仅是对高品牌溢价