K12网校名师竞争激烈，线下巨头为何提出去名师

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2020年上半年注定是要记在教育行业发展史册上的。无论是疫情下的在线教育红利，还是跟谁学四遭做空，都给行业带来了更多的影响。与此同时，K12赛道的竞争也已步入白热化。而其中，自然也有名师的身影。在许多在线教育机构不遗余力地宣传和追逐名师时，成熟的老牌劲旅逐渐开启“去名师化”营销，强调全体好老师的背后，关乎机构培养好老师的造血能力。而观察名师和机构之间的博弈，既能看到利益的较量，也是对机构阶段战略以及培养组织体系的打量。近日，巨人教育宣布升级品牌，对标“新东方，老师好”，打出“好老师，在巨人”的口号。曾在“最强大脑”节目中获得“全球脑王”称号的杨易出任代言人，并将与巨人的老师团队组建“名师天团”，推出系列精品课程。尤其是对走过二十几年，曾经培养过不少名师，后面又走入低谷后的机构来说，此时提出品牌升级，意欲何为。新势力打名师牌，老牌机构升级好老师对于家长而言，在K12赛道产品供给日趋丰富的情况下，选择教育机构是件时间机会成本特别高的