年赚300亿名牌突然“遇冷”，服饰巨头无奈百亿“卖身”

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文｜天下网商，作者｜叶晨这个春夏，潮牌的故事迎来了大规模“断更”，“断更”的模式则是五花八门，各有各的无奈。6月初，美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.宣布，旗下有着百年历史的知名鞋服用品潮牌Champion将出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。一件衣服、一个包袋能卖到3000元以上的嘻哈潮牌Ambush，官宣6月20日24时起结束品牌在天猫的店铺运营，这意味着Ambush在中国的线上业务大幅收缩，线下则仅靠上海一家门店支撑。曾经红极一时的街头潮牌Off-White在中国的市场布局也在慢慢收缩。从2022年到2023年，Off-White已先后关闭北京、上海、成都、西安的5家门店。今年3月，Off-White位于北京西单老佛爷百货以及成都太古里的门店也被传出将要闭店。此外，