车企拥抱短视频，转阵地比学雷军更重要

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/wx/2024/06/20240620141902097465.jpg

文 | 窄播，作者 | 李威从Twitter治国到车企高管抖音卖车，一场更加扁平、强调对话、强化个人IP的传播变革波及各个领域，并且重新塑造出一种新的营销范式。这种新的范式的中心思想很简单，就是要以更平等、更个体表达的方式保持与用户的高频次沟通，并在此基础上匹配相应的产品与服务，获得更高效增长。其原因在于，产品日趋同质化，传统营销手段失灵的当下市场，需要依靠新内容建立起个人化的情感连接，依靠情绪价值修筑起消费者、品牌与销量之间的更短连接路径。范式改变的底层逻辑是核心传播渠道已经完成向新内容平台的转移。有别于网站、贴吧、微博等传统传播渠道，以抖音、快手、视频号为代表的新内容平台得到算法加持，拥有时下最主流的短视频内容，并且利用直播提升了平台的实时互动与转化成交能力，成为这个时代最核心、最高效、覆盖活跃用户规模最大的经营阵地。传播高效且覆盖人群广意味着，企业构建的账号体系既需要一位与品牌绑定紧密的灵魂人物，使其成为调动公域流量的指挥