直播带货生态之变：超级主播与平台、商家的新博弈

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文 | itlaoyou-com今年的618电商大促，超级主播们在带货之外的争议频上热搜。“我非常抗拒卖东西，没有真正享受过这个工作……缺乏喜悦和满足感”。董宇辉评价工作时一番不经意的言论，引发舆论场的轩然大波，导致东方甄选股价在6月11日开盘后持续走低，盘中跌幅一度超过11%，刷新两年来的股价低点。超级主播以其带货能力和影响力创造巨额财富，但主播也是人，有时话从口出、覆水难收，更何况董的言论和选择，都有可能动摇东方甄选的业务根基。值得一提的是，6月15日，与辉同行开启山西平遥专场直播，董宇辉与导演贾樟柯对谈山西文化，期间欢声笑语、只字未提带货。和董类似，在618之前，多位超级主播都选择减少出镜频次、逐渐隐于幕后。比如，快手主播辛巴（辛有志）今年3月曾表示：暂停直播、沉淀两年；再比如，头部主播小杨哥和大杨哥并未在其个人抖音账号对618进行预热，但多次在其徒弟的直播间及