维密业绩爆雷，高端女性内衣市场雪崩了？

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文 | BT财经数据通据每日经济新闻报道，知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（下文简称维密）股价下跌超30%，门店持续关闭。回忆起维密的巅峰时期，仿佛昨日重现。2003年，维密年销售额高达28亿美元，全球超过1000家门店，平均每分钟就能卖出600件内衣。那时的维密，无疑是内衣界的王者，美国内衣市场30%的份额都被它牢牢占据。然而，时过境迁，维密似乎迷失了方向。近日公布的2024年第一季度财报，犹如一盆冷水浇在了所有维密粉丝和投资者的头上。截至2024年5月4日，维密归母净利润竟然为负的364.2万美元，相较于2023年同期的72.5万美元，这下滑的幅度简直令人咋舌。随着业绩的惨淡，维密的股价也如同断崖式跳水，从今年2月中旬至今，股价已经跌超30%。这不仅仅是数字的下滑，更是维密品牌价值和市场地位的严重削弱。为了赢得中国消费者的心，维密可谓使出了浑身解数。它采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式。从超模到演员杨幂、