谁能拯救上海家化？｜氪金 · 大消费

作者 | 谢芸子 编辑 | 潘心怡 封面来源 | 视觉中国 近日，上海家化完成工商变更，潘秋生卸任法定代表人，由平安系成建新接任。至此，上海家化四年一度的“换帅风波”落下帷幕。 此前上海家化公告，潘秋生因个人原因辞去公司董事、董事长、首席执行官等职务。同时，有阿里、高鑫零售、宝洁背景的林小海，自6月1日起被聘为上海家化首席执行官兼总经理。 外界对这样的人事变化并不惊讶。在平安系入场的十一年光景中，上海家化董事长已经历四度变迁，公司也陷入了“原地踏步”的怪圈中。 财报数据显示，2023财年，上海家化的归母净利润远不及10年前水平，由2014年的8.98亿元下降至5亿元。曾有业内人士对36氪直言，上海家化错失了中国化妆品行业发展的黄金十年。面对消费环境的快速变化、营销渠道的不断迭代，上海家化始终是“跟随者”而非“