淘宝越长越像拼多多｜618观察

文｜彭倩编辑｜乔芊“乍一看以为打开了拼多多。”今年618期间，手淘的诸多用户们发出了这样的感慨。首页信息更简洁，减少频道固定模块，由原本的两行变为一行，频道可自定义编辑，并且增加信息流占比。这种改变在视觉上呈现出一种结果：手淘和拼多多的确长得越来越像了。左：改版后的手淘；右：拼多多除了背景色有一定差异、顶部频道略有差异，两个APP的其他板块几乎一样。不少用户还发现，同时打开两个APP，连信息流模块首个推荐商品居然都“碰巧”相同。今年以来，在明确了“用户为第一客户”后，淘天正全面向拼多多学习。不仅是产品界面，淘天的大促周期也正变短，规则走向简单：取消官方预售环节，5月20日晚8点直接第一波开卖，虽然仍然提示有不同的红包将分别打折，但消费者看到的就是直售和最终标价，避免了复杂的优惠计算。今年以来，手淘的诸多玩法和服务也都在全面向拼多多看齐：AI 智能秒退款不用再找客服、整点抢红包、物流停滞赔付、无门槛红包、多买多返、先用后付等都与拼