美团没被抖音“逼疯” ，八月将迎大考

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文 | 思辨财经抖音气势汹汹杀入本地生活时，市场和舆论普遍将此视为对美团的强烈利空：前者将通过流量优势碾压后者，甚至认为这会对美团的到店和营销类收入形成“毁灭性打击”（后者恰是美团的利润仓）。加之2023下半年美团股价连续下挫，市值面临剧烈的缩水压力，许多朋友笃定“美团的美好时光将一去不复返”。美团利空也因此成了市场的一大“显学”，毕竟有直播电商成功案例在先，没人会否定抖音流量的势能价值。令人诧异的是，迄今为止美团财务状况并未如期迎来恶化，相反还出现了改善的趋势，2024年Q2美团总营收同比增长25%达到733亿元，经调整EBITDA（息税折旧前利润）同比增长28.9超过80亿元。理论上行业竞争压力抖升，头部企业是要被迫出让利润的，可为何美团利润不降反升呢？本文核心观点：其一，餐饮以及整个社零行业仍未回到理想水平，行业开始“降价保流水&rdquo