选择贾玲的Prada，哪里高贵了？｜营销观察

作者｜贺哲馨编辑｜董洁时尚圈永远不缺话题。最新的热点是，官宣贾玲为品牌代言人的Prada。在此之前，Prada是“和谁合作谁翻车”的倒霉大牌。 贾玲则是从不温不火的喜剧演员打拼到卖座女导演的励志人物，两者看上去永远不会有交集。我们很难从Prada的官宣文案里，找到两者合作的原因。 在Prada的描述里，贾玲是“无拘自我定义”的，是能够自如“诠释鲜活生命力”的，主语几乎可以换成任何一位当红明星。那么Prada选择贾玲，到底为何值得讨论？为什么是贾玲？从中文官宣上找寻蛛丝马迹显然并不现实，WWD的报道标题用“最热门”“喜剧演员转型导演”来冠词贾玲，说明了这次合作并非如大众理解那样剑走偏锋，至少从声量上看是这样的。假若把贾玲和她的两部导演作品《热辣滚烫》《你好，李焕英》一起放到当下时空来审视，意义还会丰富许多，这两部热门电影所关注的话题都引发了女性观众非常强烈的感受，这样共鸣是全体性的，对性别议题理解程度不同的观众，可以在贾玲的电影中