抖音vs小红书：深入解析两大平台的5A营销模型差异

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文｜寻空的营销启示录自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来，这一理论不仅深刻影响了传统营销领域，更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展，5A模型由于其系统性和高效性，被越来越多的在线平台采用和推崇。不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸，创造出更适合自身市场策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。近两年，随着种草营销和内容电商的兴起，抖音和小红书这两大内容平台也分别推出了基于5A模型的营销新理论。2022年底，抖音推出了《巨量引擎O-5A人群资产经营方法论》，而小红书则在2023年底发布了《小红书种草方法论》，两者都将5A模型作为策略基础，旨在通过精细化的用户运营和内容创新，实现品牌与用户之间更深层次的互动和连接。那么，为什么5A模型会受到如此多大型平台的青睐？抖音和小红书的5A营销模型又有何不同？本文将对这些问题进行探讨和解析。01 5A模型的来源5A模型，作为现代营