文 | 自象限瑞幸之后,中国的茶饮企业又重新讲起了对标星巴克的故事。霸王茶姬创始人张俊杰曾多次在公开场合表示:霸王茶姬要做“东方星巴克”,要全球化,一切以商业化、标准化、规模化为主。今年5月份,霸王茶姬创始人、CEO张俊杰在“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上高调喊出:霸王茶姬2024年的小目标是销售额超越星巴克中国。霸王茶姬和星巴克,严格意义上并不是竞争对手,毕竟一个主营奶茶,一个主营咖啡;一个定位时尚,一个聚焦高端商务,无论是人群还是市场都不尽相同。但从广义的饮品赛道来看,霸王茶姬和星巴克又是绝对的竞争对手。毕竟一个消费者,同一时间只能选择一款饮品。恰如霸王茶姬提到的,这其实是东方茶饮和西方咖啡的竞争。最近几年以来,中国茶饮行业竞争愈发激烈,价格战,门店战此起彼伏。到2024年,从蜜雪冰城,到古茗,从沪上阿姨到霸王茶姬,茶饮品牌为了争抢市场窗口,争相传出上
东方星巴克,霸王茶姬的美股梦
2024-06-03 18:04:25来源: 钛媒体
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