性价比时代的进阶玩家：COSTCO、奥莱和唯品会

今年4月，全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)发布《2024中国消费者展望》，尼尔森IQ在报告中指出，中国零售业已经进入“性价比时代”。追求性价比的消费趋势在后疫情时期逐渐渗透，成为当下大众的共同选择。比如#月薪两万不敢在商场买衣服#登上了微博热搜榜、比如类似Costco频创销量神话。国民消费习惯正在改变，更加趋向于理性与健康，这并非意味着消费者不花钱了，而是更倾向于用更低的价格买到更高品质的商品。而这其中，蕴含着大量零售行业的转机。奥特莱斯、唯品会等折扣零售业态步入上升期。图：尼尔森IQ(NIQ) 《2024中国消费者展望》01 “性价比消费”盛行进入2024年以来，不难发现的是，大众关于消费的讨论开始变多，而且呈现一种两极化的撕裂现象。在少数高消费人群消费水平持续上行的同时，在更日常、更普遍的消费领域，消费者的阈值在变低、对于价格的敏感程度在变高。可以看到，普通消费者变得更加理性和冷静，在重新审视消费的