星巴克正在“被迫”打折尽管多次强调不打价格战,但是面对越来越卷的咖啡市场,星巴克正在“委婉”参战。多位消费者发现,星巴克正在以发放优惠券的方式降低价格,价格低至“49.9元三杯”或是“39.9元双杯”,下午四点半后可用。路透社援引凯度消费者指数大中华区董事总经理Jason Yu的观点表示,对于星巴克来说,低价竞争已经成为市场的“新常态”,星巴克别无选择,只能在一定程度上进行价格战。自1999年进入中国以来,星巴克分享中国经济增长的红利,成为了无数中国白领的精神燃料,也成为了中国市场独树一帜的咖啡巨头。但现在,情况悄然发生变化,在消费信心不足的前提下,后来者瑞幸们正在分食星巴克的份额。但从目前星巴克的动作来看,星巴克对于打折这件事颇为谨慎,只选择特定的饮品在特定的时间段发放优惠券,仍然是只一种小范围的尝试。作为一家成熟的消费公司,星巴克仍然会把良性的增长放在首位,正如舒尔茨今年3月到访上海时所说:“我们专注于实现高质量但有利可图的
星巴克正在“被迫”打折;“小脏鞋”Golden Goose或于本周IPO;山东迎来首家山姆会员店 | 品牌日报
2024-05-28 18:22:55来源: 36氪
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