国产运动品牌全球化的“危与机”

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/wx/2024/05/20240527201047585783.jpg

文 | 一点财经编辑部，作者 | 赵同，编辑 | 邹珺亚玛芬可能很少人听过，但它的母公司和子品牌在国内可谓家喻户晓：安踏和始祖鸟。5月21日，亚玛芬发布2024财年一季报，显露出“喜忧参半”的信号。喜的是，一季度其营收同比增长13%至12亿美元，净利润同比增长44%至3900万美元。此前，亚玛芬在2020年~2023年的亏损分别为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元和2.09亿美元，此次盈利可谓释放出积极信号。忧的是，财报发布当天亚玛芬股价下跌7.92%，可见资本对这份成绩单不算满意。明明业绩在增长，为何市场反应不那么热情？背后的关键原因在于全球化。对于安踏、李宁国内头部运动品牌来说，除了向上的高端化和向下的下沉化，对外出海正在成为新的增长曲线，它能够带来更广泛的市场增量和更稳固的品牌基石。亚玛芬是安踏全球化中的“得力干将”，但是一季度其海外增长势头不如国内—