《庆余年》广告咋就这么多？再聊一聊视频网站的贴片广告

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/235y4u65jyhtgr3.png

文 | 刀客，作者 | 刀客《庆余年2》上线之后，热度颇高，已经预定了这个季度的剧王。作为第一部的剧粉，我自然成为了尊贵的会员。除了剧情之外，吐槽庆余年的广告多的帖子竟然也上了热搜的TOP1。有媒体统计，每集9个广告，时长高达138秒。尽管很多观众对广告不堪其扰，不过，作为一个十几年财经和营销圈的行业从业者，我倒是饶有兴趣地看了每个广告。《庆余年2》的广告咋就这么多？今天我想借着回答问题的机会，聊一聊视频网站的贴片广告。我准备从供需两个角度来回答：从需求端，广告主不惜挤破头都要花钱赞助，头部大IP内容到底哪里好？在供给端，视频平台见缝插针植入广告，他们又是如何开发广告库存？一广告主热衷于头部IP似乎不用过多解释，通常的答案就是视频网站头部内容尤其是S级的热度高，能给品牌带来充足的曝光。但仔细想想，如果要曝光量的话，品牌完全可以在抖音快手上投信息流广告或者开屏广告。甚至同样的广告预算，还能拿到更大的曝光量，毕