小红书的“买手电商”之路走得通吗？

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文 | 陆玖商业评论小红书所有的动作，都在让用户下单的难度变得“更低”，但阿里、京东等老牌电商，求变的速度或许远快于小红书。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在商业化路线摇摆多年之后，毛文超似乎终于下定决心，将小红书的盈利能力进一步增强。各路商业化人才的加入是其中一个表象。代表性人物如移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨，加入小红书任商业化负责人；再如具备多年社区运营和商业化经验的云帆，接手谢云巍的社区内容负责人之位。无论是商业化部门还是内容部门，小红书的商业化气息，都显得比此前更加浓重。而在业绩层面，小红书也呈现破局的势头。据外媒《金融时报》报道，2023年，小红书实现营业收入37亿美元，同比增长85%；净利润5亿美元，而上一 年同期净