没有预售的618，电商平台迎来大变化

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文 | 天下网商一条沿用多年的大促规则，在今年618被电商平台亲手砍掉。5月，淘天、京东、快手纷纷宣布，全面取消预售制度，直接开卖现货，抖音电商随后跟进。各平台大促周期与核心玩法如下：预售大规模消失的第一个年头，所有玩家都将游戏规则指向“简单”二字，不过从时间跨度来看，618战线并未缩短，部分平台甚至堪称“史上最长618”。“预售这种‘只有买家受伤’的机制，终于取消了。”在相关微博热搜下，有大量用户表示，对预售制取消持拥护态度。回看预售制的源起，因为技术局限、供给压力与早期竞争阶段，有其历史必然性。但十余年过去，近两年，这项制度因对用户体验的损伤而饱受诟病，走向落幕也是必然。在平台、商家、用户的利益三角中，角力从未停歇。2024年，各大电商平台集体放弃预售，既是时代所迫，也是主动纠偏，究其根本是要回归“用户体验&rdquo