最前线 | 券商观点：电商直播生态、规模趋于成熟，竞争将集中在流量争夺和品类选择

5月12日，抖音宣布将推出大型年终直播带货活动，并投入亿级开屏曝光。大手笔的背后是电商直播的繁荣。 2020年见证了一场全民电商的运动。根据知瓜数据，自2020年1月25日至2月28日疫情期间，每天全网电商直播场次从113万次提升至5.2万次，参与主播人数从9650人提升至4.38万人，场均观看人数保持在2000人以上，场均观看次数达到4500次以上。 5月11日，中信建投发布电商行业研报。研报总结称，直播电商产业链不断完善，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和MCN机构，下游为消费者。中游的平台部分又分为电商+直播（比如淘宝直播），直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，催生购买需求，直播+电商是为了拓展流量的变现渠道。此外微信开始布局小程序直播，商家可以将直播组件直接嵌入自己的小程序中，实现直播带货。 产业链的各方合作日益紧密，竞争也愈加激烈。中信建投该份研报从